固定资产清理的会计分录如何编制？

【摘要】在商品经济发达，产品发票高度同质化的今天，一个品牌刚刚诞生便有可能淹没在竞争激烈的 商海 中。而农夫山泉却能异军突起三分水市，鼎立十年持续发展。本文从农夫山泉的背景出发，对其十年的品牌发展做简单梳理，从而阐释其成功之道。 【关键词】养生堂 农夫山泉 品牌发展史 国内瓶装饮用水市场竞争日益激烈，每年都有不少新品牌涌现，但真正能成功打开市场，树立起自己品牌形象的产品发票却寥寥几家，大部分品牌在 水战 中沉没了。农夫山泉在市场整体处于全面价格战、低利润之时切入，推出含有多种营养物质和生理活性的天然水，形成了独家占有的新概念。 一、坚实后盾 养生堂有限公司 养生堂有限公司创建于1993年，是生产和经营健康产品发票的现代化高科技的知名企业，现有员工1万余人，管理人员95%以上拥有高等学历。 公司成功创立了龟鳖丸、朵而、成长快乐、成人维生素、清嘴、农夫山泉、农夫果园、尖叫、母亲牌牛肉棒以及万泰艾滋病毒快速诊断试剂等知名品牌及产品发票。产业横跨保健品、生物制药、饮用水饮料、食品等领域。 二、农夫山泉股份有限公司 农夫山泉股份有限公司，原名浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司，成立于1996年9月26日，2001年6月27日改制成为股份有限公司。农夫山泉公司相继建成七座国际领先的饮用水、果汁饮料、功能性饮料及茶饮料生产基地。公司还拥有专业的实验室，长期从事水与健康的研究，与美国实验室，国内的知名科学家进行专项合作，并获得阶段性成果。农夫山泉的这种优质水源的战略选择以及世界领先的生产设备，在全国饮料饮用水行业中是独一无二的。 农夫山泉股份有限公司是饮料工业 十强 中唯一的民族企业、农业产业化重点龙头企业之一。中华商业信息中心市场监测报告显示，从1999年至2004年在全国瓶装饮用水十大品牌中，农夫山泉市场综合占有率连续六年列第一名。 三、农夫山泉的品牌发展足迹 在饮用水领域，农夫山泉尤其是一个不安分者，同时也是营销界底蕴十足的雄才大略家，它将最平常的饮用水挖掘出许多吸引人眼球的重大事情来，使农夫山泉成为饮用水行业的佼佼者。 1997：横空出世|树立形象 1997年5月，农夫山泉问世，主攻上海、杭州两地市场，以 有点甜 为卖点，凭借其在保健品市场练就的实战经验和大量资金的支持，通过大范围、高密度的广告轰炸，杀入水市并迅速崛起，奠定了农夫山泉在水市场的高档、高质的形象。至7月底，农夫山泉已在上海大型超市包装饮用水单品销售额排行榜上名列第一。 1998：走向全国|勇夺季军 1998年4月起，农夫山泉从华东三省迅速走向全国。550毫升运动装在全国各地作推广，借助全国热点媒体的传播， 农夫山泉有点甜 的广告语迅速传遍大江南北，在短时间内就使农夫山泉的品牌知名度从零达到了几乎童叟皆知的程度，农夫山泉的红色风暴也开始席卷全国各地。当年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三，基本形成与娃哈哈、乐百氏三足鼎立的局面。 1999：关注健康|奥运营销 自1999年起，农夫山泉传播善待生命、关注健康、重视运动的理念和品牌形象，成为乒乓球队唯一指定用水，并连续五年成为乒乓球队的主要赞助商。 同年，农夫山泉全力支持奥运代表团出征悉尼奥运会，凭借 天然、健康、安全 的优秀品质被奥委会选定为悉尼2000年奥运会与雅典2004年奥运会体育代表团训练及比赛专用水。 2000：打压对手|世纪水战 2000年4月24日，农夫山泉公布了一项 长期饮用纯净水有害健康 的实验报告并宣布全面停产纯净水，由此引发了一场旷日持久的天然水与纯净水阵营在媒体上的 口水大战 。此举虽然招来了同行们的敌视，但却树立了农夫山泉倡导健康的专业品牌形象，拉开了与竞争对手在品牌上的距离。 同年， 农夫山泉有点甜 入选跨世纪十大策划经典；当年农夫山泉市场占有率为19.63%，继续保持排名第一。 2001―2023：支持申奥|阳光工程 2001年1月1日至7月30日，农夫山泉支持北京申办2008年奥运会活动， 一分钱一个心愿，一分钱一份力量 ，代表消费者支持北京申奥事业。随后，品牌美誉度迅速提高，成为2001 2004年奥委会的长期合作伙伴和荣誉赞助商。 2023年，农夫山泉天然水首批获得质检总局授予的 产品发票质量免检 证书；全球最大市场研究机构 AC尼尔森公司发布城市消费市场报告，公布了国内消费品最受欢迎的六大品牌，农夫山泉是惟一跻身 最受欢迎 行列的本土品牌。 同年，农夫山泉2008阳光工程正式启动，从社会层面关注中小学体育设施建设，将品牌美誉度、忠诚度提升到历史新高。 2003：赞助航天|冲上云宵 2003年9月农夫山泉天然水被质检总局评为名牌 产品发票。 10月，农夫山泉赞助1000万元支持航天事业，在 神州5号 顺利发射前，被航天基金会首批授予航天员专用水 /载人航天工程赞助商 称号，成为与航天基金会进行载人航天 合作的唯一饮用水品牌，将品牌内涵与航天科技紧密嫁接。 2004―2006：阳光依旧|精彩继续 2004年：农夫山泉首批获取食品质量安全市场准入认证和产品发票质量安全(QS)标识；接连得到中央电视台《新闻联播》和《每周质量报告》的报道和肯定；与TC冰箱展开旺季联合促销，掀起异业联合营销的新高潮。同年，入选 影响营销进程的十大企业 。 2004年，第三届 一分钱 行动与雅典奥运会同行，以支持体育事业 。 2005年：五万元重奖征集广告创意，再次吸引业界的眼球。 2006年：第四届 一分钱 饮水思源，帮助水源地的贫困孩子；AC尼尔森媒介研究机构评选的 读者文摘信誉品牌2006 农夫山泉品牌榜上有名；同年农夫山泉饮料总产量、销售收入、利税、利润的增幅在饮料工业 十强 企业中均名列第一。 2007： 营销暗战|问鼎霸主 2007年4月，农夫山泉的 水测试 营销策略在一定程度上改变了消费者的饮水观念，直接大幅度提高了销量；业内指出，农夫山泉的 水测试 矛头直指康师傅矿物质水等非天然饮用水品牌。由此可见，农夫山泉称霸水市的雄心揭之昭然。 同年，商业联合会、中华全国商业信息中心授予农夫山泉荣誉证书， 农夫山泉 牌瓶装饮用水连续五年(2023-2006)荣列同类产品发票市场销量第一位；《2007百度风云榜 饮料行业报告》中，最受网民关注的饮用水品牌农夫山泉位列第一。 在农夫山泉的品牌发展历程中，展现了战略性的谋断，灵活的媒介应用和巧妙的公关策划，以及对自身核心力的精准把握，表现出成熟的品牌策略意识。其成功在于借助 农夫山泉有点甜 的USP策略，与体育这个健康媒介长期合作，并热心公益事业，识 势 造 势 ，使农夫山泉品牌不断深入人心，品牌资产持续增值，从而带动了整个企业的良性持续快速发展。 【】 责任编辑：老A 企业搜索引擎营销分析

【问题】某建筑公司是一般纳税人，但是目前的项目采用简易计税方法，则取得的增值税专用发票是否一定要认证后申报抵扣，再做进项转出；如果不认证是否有 滞留票 风险？ 【答案】目前并无明确规定纳税人取得的增值税专用发票必须进行认证，但从发票管理角度出发，建议对取得的增值税专用发票进行认证。 另外，根据税务总局公告2016年第15号规定，按照规定不得抵扣进项税额的不动产，发生用途改变，用于允许抵扣进项税额项目的，按照公式在改变用途的次月计算可抵扣进项税额，如企业未将建设时取得的增值税专用发票进行认证的，则不允许计算进项抵扣税额。 匹配岗位：基础会计、、往来会计等，目标薪资：5000-10000元。延伸阅读：本文是 可开宿住,餐饮,等发票校原创文章，转载请注明来自 可开宿住,餐饮,等发票校。【】 责任编辑：大毛 销货清单是否必须从税控系统开具